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¡Arriba las manos esto es la Navidad!
23-12-06, Por Fernando Buen Abad Domínguez

Es mentira que en la Navidad de los burgueses todos somos "hermanos", "hijos de Dios"… etc. En estas festividades la lucha de clases persiste y ningún comerciante dejará sus riquezas para beneficiar a los trabajadores, a quienes, por el contrario, esquilma y engaña ayudado por publicistas. 13 estrategias de autodefensa para no sucumbir al chantaje publicitario navideño

El trineo de la mercancía navideña tirado por jaurías de publicistas

Sin la publicidad, sin la complicidad de los gobernantes, sin la complacencia de los mandos clericales… el cometido mercantil de los festejos navideños naufragaría en las tiendas departamentales. Los mass media han secuestrado, en alianza con sinnúmero de socios, la Navidad. Antes, durante y después del que se conoce como día del aniversario natalicio de Jesucristo, una vorágine mercantil se apodera del mundo y lo inunda con mal gusto, juguetería basura y música cursi al servicio de un episodio de expansión comercial cuya capacidad de penetración ha rebasado todo el límite. Y se lo promueve como logro moral del capitalismo.

Se trata de un ultraje navideño con juguetes, arbolitos, esferas, luces, moños y excesos de todo tipo. La "industria publicitaria" cumple su tarea ideológica, camuflada de cristiana, entrañable e inofensiva. Reino terrenal de sistema avasallante de producción publicitaria en éxtasis capitalista de objetos incontables y en plena crisis de sobreproducción. Nos inunda la publicidad, juega con nuestros sueños, planifica estrategias de ventas con bases materiales concretas y complejas, se hace de nuestras palabras y penetra nuestros campos imaginarios, nuestros deseos, nuestros apetitos, nuestras ambiciones… alienación que desgarra toda relación con la vida real para garantizar la usurpación del salario a cambio de baratijas de ocasión. "Noche de paz y noche de amor"… dicen.

Asalto ideológico penetrante que nos exige autodefensas para ayudarnos a desconfiar del oropel publicitario, interpretar correctamente las exageraciones y las ambigüedades, desnudar las trampas de la lengua burguesa. Aunque la tengamos metida en casa, la guerra ideológica emprendida por los mass media para hacernos compradores compulsivos de cualquier basura, debe ser combatida sistemáticamente y con los bolsillos del salario perfectamente cerrados.

13 ideas para cambiarle la suerte al salario de los trabajadores amenazado por los buitres de la publicidad navideña:

1. Celebrar sin fanatismo. (celebréis lo que celebréis) No hay dios padre ni dios hijo que se ponga contento con llenarle los bolsillos a esos mercachifles dueños de la payasada mercantil que nos saquea los salarios.

2. No legitimemos las ideas y creencias del patrón ni de la clase a que él pertenece. No legitimemos los intereses de una clase dominante ni sus ritos ni su modo de vendérnoslos.

3. No nos dejemos extorsionar: los modos en que la burguesía celebra sus "fiestas navideñas" no tiene por qué ser imitada. No se es "débil", "feo", "perdedor", "pobre" o "tonto" si uno decide hacer con su dinero celebraciones totalmente distintas a las del burgués ostentoso.

4. Nada de lo que se anuncia la publicidad debe ser comprado si no corresponde a necesidades concretas de los trabajadores. Nada debe ser comprado bajo chantaje, vergüenza o imposición alguna. Se puede discutir abiertamente la compra de artículos o regalos para celebrar, analizarlo con amigos y compañeros de trabajo, comparar precios y hacer compras colectivas. Eso ayuda a no enfrentar en soledad las argucias de la publicidad para engañar y saquear el dinero de los trabajadores.

5. No comprar llevado por la idea de ser envidiado por todos. No permitir que manipulen nuestros deseos, instintos, antojos, afectos y cariños. Ningún juguete suplanta la relación personal, ningún objeto sustituye la solidaridad y el amor. Ni un solo peso a los manipuladores especialistas en propinar al pueblo golpes bajos para obligarlo a gastar en fetiches perversos.

6. La publicidad mercantil es la ideología de la burguesía, es el púlpito del capitalismo, no le creamos un ápice. No gastar en Navidad, más allá de lo racionalmente indispensable, no nos hace pecadores, insignificantes ni estúpidos. No dejemos que nos acomplejen.

7. Es mentira que con regalos se fortalece el afecto. De padres a hijos o de padres entre sí. Los hombres (trabajadores, obreros y campesinos) no dejarán de ser hermanos porque no gasten su salario en complacer a los publicistas. Que por su parte no son hermanos más que del dinero.

8. Es mentira que en la Navidad de los burgueses todos somos "hermanos", "hijos de Dios"… etc. En estas festividades la lucha de clases persiste y ningún comerciante dejará sus riquezas para beneficiar a los trabajadores, a quienes, por el contrario, esquilma y engaña ayudado por publicistas. Ni un centavo para ellos.

9. No hace falta emborracharse ni embrutecerse para ser felices. Tampoco se es feliz por gastar mucho dinero. Todavía hay muchos momentos de felicidad que son gratis. Cosa de ingeniárnoslas.

10. No dejarse "estimular" con las payasadas que inventan los publicistas empeñados en emocionarnos, sensibilizarnos, cachondearnos para que paguemos cualquier precio por cualquier basura.

11. Ninguna publicidad logrará garantizar "mayor poder sexual", "mágia", "seducción"… los trabajadores no deben conceder ninguna credibilidad a quienes ofrecen paraísos imaginarios ni ilusiones mediocres. Todo lo que buscan es quedarse con el producto del trabajo, saquear lo que le queda al trabajador después de que el patrón ya ha esquilmado los salarios.

12. Cuestionemos y sancionemos socialmente la publicidad burguesa produciendo interpretaciones críticas y disidentes sobre sus dispositivos ideológicos y sus fines contra la clase trabajadora.

13. El salario de los trabajadores debe ser defendido por los trabajadores. Especialmente contra la publicidad burguesa. El dinero o la vida (o las dos cosas)

La publicidad en épocas navideñas expresa también la urgencia mercantil de las empresas. Les urge vendernos todo y para eso no importa qué clase de canallada (con música sacra o escenas glamorosas) halla que inventar. Los patrones afilan sus colmillos con ayuda de publicistas para vendernos su ideología y su mercadería. El producto del trabajo convertido en un botín acorralado con artefactos, engañifas, tentaciones generalmente innecesarias, inútiles e inservibles.

Quieren nuestro dinero a como de lugar y quieren que lo entreguemos felices de la vida. Ese es su cinismo que mueve a risa por la ironía que se agudiza cuando se habla de "fraternidad entre hermanos" pero a la hora de quedarse con la mejor parte, la burguesía cierra las puertas de sus casas para que los pobres no entren a robar los juguetes caros de los niños ricos. Quieren vendernos cenas, viajes, cuentas bancarias, relojes, juguetes, bebidas… la ideología dominante desarrolla todo para intervenir en la conciencia de aquellos a los que somete y emplea el discurso publicitario navideño esencialmente para satisfacer la ansiedad de los patrones y sus "nichos de mercado".

El capitalismo con su publicidad actualiza perversiones mercantiles contra el proletariado a quien aplica un tratamiento diversificado entre la seducción y el desprecio, a lo largo del año, claro, pero muy especialmente en navidad. La clase trabajadora es acribillada desde los medios de publicidad para engordar los ingresos que la burguesía secuestra impunemente con cualquier pretexto.

Ocurre una guerra abierta inter-burguesa, batalla entre empresas, caracterizada por la virulencia manipuladora de mensajes elaborados por especialistas de la canallada mercenaria.

La clase trabajadora sufre los estragos de esa guerra porque es la enemiga de clase, la fuerza que produce la riqueza y la fuerza a la que el capitalismo devasta saqueándole el producto de su trabajo hasta la ignominia. Navidad es un pretexto más donde las paradojas de agudizan porque la hipocresía burguesa es infinita, celebran el nacimiento de Cristo mintiendo y robando a diestra y siniestra. Hay que recordar aquello de la aguja y el camello y aquello de los mercaderes en el templo.

El discurso dominante se explicita en los valores de las compras. Los trabajadores son víctima de una marejada discursiva que los somete al adoctrinamiento mercantil, manipulación psicológica, violencia simbólica destinada a amaestrarlos ante los caprichos del mercado. La publicidad medra los deseos, pero también los fabrica para "negociarlos" continuamente en su escalada permanente para la apropiación del mundo.

Es preciso multiplicar las luchas contra al modelo hegemónico de publicidad y la transformación radical de la cultura, degenerada en manos del capitalismo. Lucha contra el régimen de propiedad de las herramientas de producción en comunicación y contra las relaciones de producción dominantes .Lucha contra la alienación y la manipulación, lucha contra el discurso nazi-fascista incubado en la publicidad burguesa.

Lucha por una corriente Internacional de la Comunicación hacia el Socialismo. www.ecoportal.net


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Comentarios de los visitantes sobre este artículo

Navidad y Capitalismo, por Isabel Sol de León (23/12/2006)

Este artículo deja ver un gran resentimiento social culpando a la burguesía de abusos varios y a la clase trabajadora de víctimas de estos abusos. Esta división es nefasta pues exacerba los odios. A mi juicio, debemos dejar atrás esas divisiones y concentrarnos en fomentar el desarrollo del ser humano como ser íntegro independiente de su posición social sujeta a los vaivenes de los sucesos de la vida que, por lo demás, sólo nos dan una medida del hombre como un cuerpo sin conciencia, sin valores, sin sueños.

Ser "víctimas" da la idea de no tener el control de los sucesos que afectan la propia vida, por lo que necesariamente debemos culpar a alguien de lo negativo que pueda ocurrirnos y la única forma de cambiar esa situación es aplastando u odiando a los culpables.

Pues bien, es hora de cambiar ese prisma y comenzar a hacerse responsable, como adultos que somos, de lo que queremos, hacemos, decimos, aceptamos, compramos o dejamos de comprar.

Y todo ello independiente de la posición social, color político, religión o grupo al que adscribamos.

El problema radica en que todos estos años de capitalismo en que la medida ha sido dada por el dinero que poseamos o dejemos de poseer, el hombre ha olvidado, sin duda, que es un "ser humano"; que sus necesidades van más allá de lo meramente contingente (vestuario, alimentación).

Se hace necesario e imprescindible comenzar a pensar y actuar diferente; creer que debo dar alimento no sólo al cuerpo sino también al espíritu y al intelecto para, a la postre, tener la propia vida en las manos, ser responsables de nuestro destino.

Isabel Sol de León

NAVIDAD ES MENTIRA, por ANA MARINO (25/12/2006)

La navidad que nos muestra y en la que nos sumerge esta sociedad de consumo y que tan bien se describe en el artículo es la que vivimos y ES MENTIRA.

Como católica quiero agregar que la preopia IGLESIA CATOLICA desde sus Instituciones - Ver documentos y publicaciones ZENIT- como desde cada homilía dada en las parroquias y capillas que asistimos, DENUNCIA lo mismo, esa Navidad que es igual a ventas, no celebra el nacimiento de JESUS quién nos invita a una conversión de corazón y mediante la cual obremos con Justicia, Solidaridad, y amor a cada hermano que esté a nuestro lado o tengamos relación en nuestra vida, cualquiera sea la causa.

Se han puesto a pensar que si el reino de Dios estuviera instalado en cada corazón no habría quién decida "vulnerar" los derechos de otro, aprovecharse del trabajo o dinero de otro, explotar a otro, privar de recursos naturales o económicos a otro, etc. PORQUE PRIMARIA EL RESPETO AL OTRO, A LA PERSONA, A LOS PUEBLOS, etc.

Los que vivimos en GUALEGUAYCHU sabemos y sufrimos ésto; capitales finlandeses -y otros multinacionales- al instalar una pastera de colosales diomensiones convertirán a nuestro paisaje y río Uruguay en cuna cloaca y acabarán con nuestra salud, cultivos, y todo tipo de producción y trabajo, como turismo, en ECO PORTAL se ha publicado mucho sobre ello

saludos y me uno a todo los que desde distintos lados luchan por los derechos humanos.

La falacia de la Navidad, por Aldo A Rios (18/01/2007)

Hola Amigas/os

Agradezco que haya personas con estas capacidad de filosofar y plantear esta falacia de la navidad, festividad totalmente ajena a nuestra cultura originaria ancestral.

Los que imponen este tipo de recurso, para crear temor, miedo, discriminacion, o simplemente despojarlo, o desvalorizar al niño, mujer u hombre porque le falta el recurso material para adquirir ese producto basura.

En los mensajes navideños, nadie menciona la agresión y destrucción que el hombre hace a la naturaleza, la biodiversidad como sí mismo.

Bueno lo importante es este sentir que se puede compartir y buscar la manera de poner en practica estos principios, habrá que realizar más cacerolazos, así pueden ver que la participación es compromiso solidario por un futuro mejor.

Si a la vida, con aire limpio, rios de agua sin cianuro, verdes montañas. Denunciemos a los que someten a nuestras familias, por un supuesto trabajo rentable, del cual solo unos centavos reciben a fin de mes.

Son estos empresarios de lejanos paises que contaminan, destruyen nuestra PACHAMAMA

Las mineras, las pasteras, la soja transgénica, la energía nuclear etc.

Gracias, por este espacio de expresion

Seremos oligofrenicos????, por Maria Perez (18/01/2007)

A ver si entiendo, para ti todos aquellos que corresponden a las clases trabajadoras u obreras (para no utilizar ese lenguaje pasado de moda que utilizas) son una cuerda de tontos, retrasados y "alienados" que no pueden "auto-regularse", que quieren ser como los burgueses por la publicidad y nunca por decision propia, es decir pues unos pobres miserables, y entonces necesitan de un alma buena y resentida como la tuya que los aconseje...Siempre lo he dicho y lo mantengo: No hay quien tenga peor idea sobre los otros seres humanos que aquellos que dicen ser protectores de los otros y que solo ocultan un gran resentimiento. No te engañes ve al psicologo para que te ayude a eliminar el odio que sientes hacia los otros. Espero mejores en un futuro cercano.

La mentira de la navidad, por Hibeth Quartiers (19/01/2007)

Coincido con lo expresado por el autor del artículo, hace años que no regalo nada porque no me dejo manipular por la publicidad, no armo ningun arbolito porque es un recuerdo pagano que NADA tiene que ver con la cristiandad y sé con certeza que la fecha navideña no refleja en lo absoluto el nacimiento de cristo sino que es el producto de una resolución mediante un concilio y del papa de la Iglesia Catolica que tanto censura y coharta a las mujeres, para evitar la recordación en esa fecha del solsticio de invierno que era la noche mas larga y en la cual se realizaban ceremonias paganas de recordación de la naturaleza. Por lo tanto desde el ángulo que se mire Y SIN NINGUN TIPO DE RESENTIMIENTO, es una fiesta que solo tiene fines comerciales. Creo en Dios y en Jesus pero no me dejo engañar ni manipular por religión alguna, no es necesario ningun intermediario para comunicarnos con Dios y menos embragiarse para festejar su supuesta llegada. Saludos.

Sobre quienes enjuician, por edgardo (20/01/2007)

Puede ser que este articulo tenga cierto matiz que recuerda otros tiempos y sea juzgado como radical, producto de un resentido, etc. pero ciertamente la realidad evidencia una lucha implacable y feroz por mercantilizar estas fechas antaño sacras. Mucha gente actua movida por impulsos de imitacion (a un estilo de vida juzgado consumista) y no creo que el autor haha otra cosa aqui mas alla de exponer sus ideas y tratar de inducir a la reflexion no como la persona que decia que trataba de coercionar a otros tratandolos de ignorantes. Las parsonas que escribieron contra el autor y este escrito muestran un juicio elemental pobre ignorante y desinformado solo sustentado en opiniones personales sin ningun sustento solido

Navidad burguesa, por Mapy Cabello (20/01/2007)

hola aigos

He leido con inetrés lo que se ha publicado sobe la navidad capitalista y burguesa, así como los comentarios que éste artículo ha desencadenado.

Lo primero que tengo que decir es que después de much{isimo tiempo he leido algo inteligente respecto al análisis de la época da la navidad. Efectivamente, andamos tan parametrados que aquél que piensa diferente y se atreve a decirlo es mirado como un sujeto raro, se le dice pasado demoda, fuera de foco. Pero realmente es algo muy inteligente y bien ubicado a la época.

Tengo que mencionar que está el artículo muy presente , justo a nuestra realidad, no es como dice una de las personas que comenta el artículo "resentimiento social", hoy mas que nunca se enfrenta la burguesía a la clase trabajadora, en eso no hay nada pasado demoda, hoy se han reajustado las leyes, normas para arremeter contra la clase trabajadora, para robarle a los puebblos sus recursos, sus riquezas, para robarles su identidad. Hoy estamos como a inicios del siglo XX en la acumulación de captales concentrados en grandes transnacionales que saquean a los pobres.

La publicidad avasañña, lava el cerebro, se inserta dentro del ser, el que no puede o no tiene recursos profesionales, personales o intelectuales para hacer frente s toda esa vorágine de mercantilismo se hunde, se frustra, se siente menos, se siente mal. Eso no ayuda ala desarrollo de los pobladores deuna nación, eso frustra. No basta con que la respuesta sea individual, hay indicadores de satisfacción social, y eso puede aplicarse a una nación.

la iglesia debiera anticiparse y creo yo aplicar los puntos que se recomiendan para hacer frente al mecantilismo de las grandes empresas, se debiera aperturar una campaña, para ser mejores cristianos no necesitamos gastar, y no por eso sentirnos mal.

Por lo pronto me ha hecho sentir muy bien haber leido el artículo, hace un par de años he reducido el gasto en navidad, este año no me he sentido mal.Oportunidad para demostrar que queremos a las personas hay muchas.

navidad, por gregorio paredes (22/01/2007)

La cuestión del engaño, el consumismo exagerado, la extorsión de los medios, bueno, todo eso es cierto.Pero la solución no está en andar gritando a los 4 vientos, estas novedades archiconocidas. Cada cual, independiente de su condición social, debe hacerse cargo de sus vidas. Y en esto , incluyo también a los miembros de la clase dominante , por supuesto, que temina presa de sus mentiras : debieran considerar que el hecho de andar mintiendo y mintiendóse toda la vida, los termina enfermando, convirtiéndolos en pasto fácil de los siquiatras al uso. Mejor es dar el paso definitivo hacia la libertad de conciencia: hace bien . En el pasado los curas se desprestigiaron por hacer uso de la religión , nada más que para pasar a esa mejor vida, que es ésta no más , a costa de los " pobres pecadores ". Amén.

A cerca de los comentarios de la Navidad, por JL (05/05/2007)

Estoy de acuerdo con que la Navidad es tomada como bandera por medios publicitarios que tratan de hacer su trabajo a costa de la fe cristiana de la sociedad en general, rayando en la guerra y bombardeo sin misericordia de mensajes publicitarios que toman control de nuestros hábitos consumistas y estilo de vida.

Espero que este foro con sus comentarios sirva para reflexionar a cerca del tema y tomar aquello que personalmente creamos que nos pueda ayudar para ser mejores personas.

No estoy de acuerdo con las críticas destructivas e insultos de algunos de los participantes que lo único que refleja es su miopia para distinguir el fondo de esta temática de la forma en que se expone, además de su incapacidad para respetar las ideas de los demás.

Espero no haber hecho lo mismo que ellos.

JL


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